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　　根据 GWI《全球运动健身经济报告》✿✿★✿，受疫情影响✿✿★✿，全球运动市场规模下降✿✿★✿， 但静态运动（主要为瑜伽✿✿★✿，普拉提✿✿★✿、芭蕾等轻运动）的渗透率从 2018 年 3.78%提升至 2020 年的 5.25%✿✿★✿。而 2018 年中国大陆静态运动的渗透率仅为 7.1%✿✿★✿，参考欧美等市场（15%+）仍有较大提升空间✿✿★✿。

　　而轻运动的风靡带来了运动服饰（尤其是针对女性的运动服饰）的发展契机✿✿★✿，极有可能成为服装行业的下一个风口✿✿★✿。

　　“轻运动”是指负荷小✿✿★✿、强度小✿✿★✿、能耗低✿✿★✿、简单易行的运动 方式集合✿✿★✿，包括慢跑✿✿★✿、瑜伽✿✿★✿、普拉提✿✿★✿、跳舞✿✿★✿、骑行✿✿★✿、滑板✿✿★✿、飞盘等中低强度的运动项目✿✿★✿。

　　如今人们越来越注重健康的生活方式dnf达7✿✿★✿，但传统的运动又太累或太耗时间✿✿★✿，所以越来越多的城市居民爱上了轻运动✿✿★✿，通过“轻运动” 进行健身锻炼✿✿★✿，调节身心状态✿✿★✿，保持身体活力✿✿★✿。

　　运动科技推动健身消费场景家庭化✿✿★✿、社群化✿✿★✿：我国运动 APP 和智 能化装备逐渐完善✿✿★✿，运动健身 APP 用户规模持续稳定在 2 亿以上✿✿★✿。技术更新驱动健身产业向全渠道实博最新网站✿✿★✿、智能化✿✿★✿、数字化发展✿✿★✿，运动科技 通过线上线下技术联动✿✿★✿，提供更多元化的运动场景✿✿★✿。

　　同时✿✿★✿，后疫情时代✿✿★✿，运动健身线上化趋势持续加强✿✿★✿，轻运动成为 直播课首选✿✿★✿。运动健身类 App 使用更加高频✿✿★✿：根据 CBNData《国 民运动健康趋势报告》✿✿★✿，76%的人认为自己在疫情后更重视也更愿 意运动✿✿★✿，疫情期间运动健身 APP 月活规模同比增加 1.9 倍✿✿★✿，使用 时长同比增至 2.5 倍✿✿★✿。（报告来源✿✿★✿：报告研究所）

　　而轻运动因其自身便利性（对场景要求低）✿✿★✿，比传统健身项目更适合线上化✿✿★✿。如瑜伽成为直播课首选✿✿★✿，抖音的瑜伽话题下累计播放量 已超过 480 亿次✿✿★✿；如上海封控以来✿✿★✿，刘畊宏带动居家健身风潮✿✿★✿：刘畊宏抖音账号粉丝数从疫情前的 10 万+✿✿★✿，飙升至 7000 万人左右✿✿★✿， 点赞数达 1.1 亿（截至2022/7/10）✿✿★✿，每场直播观看人数超 1000w 人✿✿★✿。

　　核心人群女性消费市场崛起✿✿★✿，女性健身意识提升✿✿★✿，参与运动人数快速增加✿✿★✿。同时在运动服饰方面女性消费意愿更强✿✿★✿，成为运动服饰的消费主力

　　女性运动人群快速增长✿✿★✿，成为运动健身主力军✿✿★✿。随着女性教育程 度✿✿★✿、收入水平提升✿✿★✿，自身健康✿✿★✿、身形塑造得到重视✿✿★✿，有健身习惯的 女性越来越多✿✿★✿，成为运动人群的半壁江山（健身APP 乐刻/keep 女性用户数量占比分别为 54%（2020 年）/60%（2022 年））✿✿★✿。

　　而对于众多年轻女性而言✿✿★✿，运动健身✿✿★✿，装备先行✿✿★✿，穿上健身服本身就象征着专业和自信✿✿★✿：一方面✿✿★✿，健身服的裁剪设计更适合运动 （如 leggings的让女性在深蹲✿✿★✿、硬拉时避免尴尬✿✿★✿、加强支撑✿✿★✿，而 运动内衣对副乳凸显的传统内衣弊端进行改造✿✿★✿，支持更多女性跑跳 自信）✿✿★✿。另一方面✿✿★✿，健身服的意义在于鼓励更多的初学者开始运动✿✿★✿。2018 年✿✿★✿，美国健身服饰品牌 Barbell Apparel的调研显示✿✿★✿，58.2% 的健身者的健身动力是「穿上健身服」✿✿★✿。

　　并且✿✿★✿，女性消费能力提升✿✿★✿、付费意愿更强✿✿★✿。根据《2021 年大众健身行为 与消费研究报告》显示✿✿★✿，近几年女性体育消费显著增长✿✿★✿，2021 年 女性人均年消费额达 6362 元✿✿★✿，同增近 50%（而同期整体体育运动者年均消费金额同增 35%至 5670 元）✿✿★✿。具体来看dnf达7实博最新网站✿✿★✿，在购买健身卡 及私教课程等方面显著高于男性✿✿★✿，根据 keep 发布的 2021 年双十 一战报✿✿★✿，在此期间 keep的女性购买用户数量是男性 2.08 倍✿✿★✿。同时实博最新网站✿✿★✿， 2021 年在运动鞋服消费上✿✿★✿，女性占比也超 50%✿✿★✿。

　　从抖音dnf达7✿✿★✿、小红书这类社交媒体热度来看✿✿★✿，瑜伽的讨论度已超越除篮球足球外的大部分运动项目dnf达7✿✿★✿。另外✿✿★✿，从天猫运动专业用品销售情况 来看✿✿★✿，相比其他运动✿✿★✿，瑜伽用品的专业性和消费力更强(部分其他 运动项目可以穿着一般的运动服装进行锻炼)✿✿★✿。随着女性健身的普及✿✿★✿，紧身运动服饰走进日常生活✿✿★✿。如今的瑜伽 裤一类的紧身裤不仅是运动服饰✿✿★✿，更成为女性彰显自身兴趣和健康 生活方式的媒介✿✿★✿。在国内一线城市✿✿★✿，瑜伽裤✿✿★✿、运动 Bra 搭配大码西 装外套✿✿★✿，也已成为都市运动女性的日常穿搭之一✿✿★✿。在此趋势下✿✿★✿，专 业的紧身运动服饰的应用场景被拓宽✿✿★✿，有望带动整体需求的增长✿✿★✿。

　　再如正在兴起的运动内衣✿✿★✿，当前国内渗透率极低✿✿★✿，有望随女性舒适性 需求提升实现弯道超车 ✿✿★✿。国内内衣市场格局分散✿✿★✿，运动内衣渗透率提升空间大✿✿★✿。随着运动习惯的养成✿✿★✿、参与运 动人群的增加✿✿★✿，中国运动文胸市场或有较大发展潜力✿✿★✿。

　　健身习惯逐步向低线城市传递✿✿★✿，有望成为长期生活方式✿✿★✿。健身意 识会随着居民收入水平的提升而加强dnf达7✿✿★✿，且低线城市人民整体生活压 力和节奏相对一二线轻松实博体育app✿✿★✿，✿✿★✿，有更多时间参与健身✿✿★✿。与一些生命周期 较短的潮流风潮不同实博最新网站✿✿★✿，“健身几乎是一件只要付出就能得到回报的 事”✿✿★✿，在持续健身过程中✿✿★✿，人们可以不断得到正反馈✿✿★✿，进而激励运动者将其培养成为长期习惯✿✿★✿。

　　运动服饰风格也在向低线传递✿✿★✿。随着运动习惯的养成✿✿★✿，女性的健身 服饰风格也在朝着越来越专业✿✿★✿、贴身✿✿★✿、美观的方向发展✿✿★✿。除去面料科技不断改进的原因外(贴身专业的服饰具有良好的弹性✿✿★✿、支撑性✿✿★✿， 更加透气✿✿★✿、并具有一定的塑形效果)✿✿★✿，还有穿衣观念上的改变-——女性更加乐于展现自己健身健美后的身材✿✿★✿。因此✿✿★✿，我们预计随着健身 习惯的逐步下沉✿✿★✿，轻运动服饰的风尚也有望随之下沉实博最新网站✿✿★✿。从百度指数来看✿✿★✿，“瑜伽裤”的全国搜索指数自 2020 年以来上升 趋势明显✿✿★✿，一线及新一线城市的上升趋势早于低线城市SBet实博✿✿★✿。✿✿★✿，潮流呈现 出由高线向低线传导的趋势✿✿★✿，且高线城市的热度持续高涨✿✿★✿。

　　在此背景下✿✿★✿，更了解本土消费者需求的高性价比的新国货品牌 在下沉市场或有更大机会✿✿★✿。由于海外产品市场定位以及渠道受 限等原因实博体育✿✿★✿，国际品牌在下沉市场尚未形成显著竞争力✿✿★✿，下沉市 场对国货品牌的支持度总体上更高✿✿★✿。并且该类消费者更看重产品经济实用✿✿★✿，高性价比是吸引其购买国货的主要因素✿✿★✿，通过提 供兼具颜值和性价比的产品将助力国牌抢占低线城市份额✿✿★✿。（报告来源✿✿★✿：报告研究所）返回搜狐✿✿★✿，查看更多