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　　12 月 27 日★ღ◈，2022 今日头条生机大会在海南举行★ღ◈，新任负责人张超首次与创作者★ღ◈、用户见面★ღ◈。另据《晚点 LatePost》报道★ღ◈，此前的一号位陈熙已经转岗至 TikTok★ღ◈，担任产品与数据科学负责人★ღ◈，向 TikTok 电商负责人康泽宇汇报★ღ◈。

　　公开资料显示★ღ◈，张超此前在百度任职★ღ◈，2016 年加入字节★ღ◈，先后管理过今日头条的创作者平台和小说频道★ღ◈。2019 年底★ღ◈，字节推出免费看书 APP 番茄小说★ღ◈，张超出任负责人★ღ◈。

　　作为字节网文业务的 嫡长子 ★ღ◈，番茄小说得到了母公司的鼎力支持★ღ◈，很快力压百度★ღ◈、阅文等老牌玩家★ღ◈，成为国内用户最多的免费阅读应用★ღ◈。

　　市场研究公司 MoonFox 的数据显示★ღ◈，2022 年 9 月★ღ◈，番茄小说的月活跃用户达 1.53 亿机能布料★ღ◈！★ღ◈，渗透率达 17.1%★ღ◈；百度旗下的七猫小说排名第二★ღ◈，月活仅 6800 万★ღ◈，渗透率 6.5%★ღ◈。

　　在强敌环伺的网文赛道瑜伽★ღ◈，番茄小说短时间内后来居上★ღ◈，这一业绩或许是张超得以执掌今日头条的最坚实依托★ღ◈。但值得注意的是★ღ◈，张超目前兼管上述两块业务★ღ◈，汇报对象是抖音集团 CEO 张楠★ღ◈。考虑到两大业务的体量★ღ◈，如此一身二用并不寻常★ღ◈。

　　这固然可以被理解为字节不拘一格降人才★ღ◈，对张超高度信任★ღ◈；但或许也反映出★ღ◈，在高层眼中★ღ◈，今日头条在字节生态中的战略地位已经不那么重要★ღ◈，甚至不值得安排一位专职管理者★ღ◈。

　　今日头条 2012 年上线至今★ღ◈，先后经历了五位管理者★ღ◈，分别是张一鸣★ღ◈、陈林★ღ◈、朱文佳★ღ◈、陈熙和张超★ღ◈。在张一鸣手中★ღ◈，今日头条在 BAT 的夹缝中闯出一片天★ღ◈，最终让字节取代百度★ღ◈，成为中国互联网第三极★ღ◈。它长期充当字节最重要的现金牛和流量池★ღ◈，并为字节向视频★ღ◈、教育★ღ◈、游戏等更多赛道延伸触角奠定基础★ღ◈。

　　但 2018 年之后★ღ◈，接棒张一鸣的陈林等人未能将今日头条带入下一个时代★ღ◈，小程序★ღ◈、搜索★ღ◈、问答社区等方面的探索大都铩羽而归★ღ◈。与此同时★ღ◈，在视频化浪潮的冲击下★ღ◈，今日头条的增长逐渐放缓★ღ◈，甚至走到亏损边缘★ღ◈。

　　过去四年间★ღ◈，今日头条的 C 位四度换人★ღ◈，主政者的名望却一路走低★ღ◈。刚刚走马上任的张超★ღ◈，无论是资历还是历史业绩★ღ◈，虽然不乏亮点★ღ◈，但显然与前面四位相去甚远★ღ◈。

　　更大的问题是★ღ◈，从张一鸣到陈林★ღ◈、朱文佳★ღ◈，再到陈熙和张超★ღ◈，今日头条一号位不再拥有创业之初的视野和雄心★ღ◈，工作重心越来越多地放在 守成 上★ღ◈。今日头条这位屠龙少年★ღ◈，经历过神话般的崛起和鼎盛★ღ◈，但也在拓展业务边界时屡败屡战★ღ◈、屡战屡败★ღ◈，最终逐渐失去了挑战互联网旧秩序的勇气★ღ◈，抛弃了开疆拓土的进取★ღ◈，把更多注意力放在对于现有业务的修修补补上★ღ◈。

　　2012 年大年初七★ღ◈，张一鸣约见海纳亚洲董事总经理王琼★ღ◈，在一张餐巾纸上写写画画★ღ◈，描绘一款新颖的资讯产品的原型★ღ◈。王琼觉得 这事儿很新鲜 ★ღ◈，当即敲定投资★ღ◈。

　　当年 10 月★ღ◈，今日头条正式上线★ღ◈。彼时★ღ◈，市面上的资讯类 APP 以腾讯新闻★ღ◈、网易新闻等客户端为主★ღ◈，产品逻辑沿袭门户网站★ღ◈，仍然需要编辑们人工筛选新闻推送给受众★ღ◈。

　　相比之下★ღ◈，今日头条基于推荐算法★ღ◈，用户看到什么取决于自己的喜好★ღ◈，而非他人的选择★ღ◈。这无疑是一款划时代的产品★ღ◈；仅 3 个月后★ღ◈，今日头条就有了 1000 万注册用户★ღ◈。

　　到了 2014 年 6 月★ღ◈，今日头条拿到红杉领投的 C 轮融资★ღ◈，估值超 5 亿美元★ღ◈，用户膨胀至 1.2 亿★ღ◈。此时的今日头条★ღ◈，已经隐然具备了争夺互联网信息分发权的实力★ღ◈。

　　但今日头条的犀利攻势背后★ღ◈，是在未经版权方许可的情况下★ღ◈，以技术手段批量抓取新闻★ღ◈，改头换面后发布在自家平台上★ღ◈。这种游走在灰色地带的玩法★ღ◈，很快遭到猛烈反击★ღ◈，并由此引发了今日头条诞生以来的第一次重大危机★ღ◈。

　　就在今日头条拿到融资不久后★ღ◈，搜狐★ღ◈、新京报★ღ◈、广州日报★ღ◈、长沙晚报等媒体先后发起诉讼★ღ◈，要求今日头条停止侵权★ღ◈、赔偿损失★ღ◈。一时间山雨欲来★ღ◈，今日头条陷入舆论漩涡★ღ◈，张一鸣十分罕见地举行群访★ღ◈，在一众记者面前为己方辩白★ღ◈。

　　然而★ღ◈，这场争端最终以双方和解★ღ◈、媒体相继入驻今日头条告终★ღ◈。相对应的★ღ◈，今日头条也对媒体认证账号发布的内容给予优先推荐和流量倾斜★ღ◈。一度被舆论口诛笔伐的今日头条★ღ◈，出人意料地成为胜利者★ღ◈，此后发展一马平川10bet十博体育官网★ღ◈。

　　2016 年★ღ◈，今日头条注册用户超 6 亿★ღ◈，日活跃用户超 1.4 亿★ღ◈，提前达成张一鸣设下的目标★ღ◈。另据第一财经报道★ღ◈，当年今日头条的营收达 60 亿元★ღ◈，2017 年的目标为 150 亿元★ღ◈，2018 年为 300～500 亿元★ღ◈，2020 年则是 100 亿美元★ღ◈。

　　另一方面★ღ◈，今日头条初步具备 APP 工厂 的样貌★ღ◈。日后成为中流砥柱的新业务★ღ◈，如抖音★ღ◈、火山小视频★ღ◈、西瓜视频等★ღ◈，都是在这一阶段破壳而出★ღ◈。以西瓜视频为例★ღ◈，它的前身就是头条视频★ღ◈，上线一年后用户量破亿★ღ◈，方才更名为西瓜视频★ღ◈。

　　2017 年底★ღ◈，张一鸣在接受《财经》采访时★ღ◈，抛出 算法没有价值观 的观点★ღ◈。彼时今日头条★ღ◈、快手等正因为低俗内容的泛滥而饱受争议10bet十博体育官网★ღ◈，★ღ◈，张一鸣这番不合时宜的言论被迅速放大★ღ◈，引发一场剧烈震荡★ღ◈。

　　今日头条试图灭火★ღ◈，先是对外公开推荐算法原理★ღ◈，又把 slogan 改为 信息创造价值 ★ღ◈，直接把 价值 二字嵌入公司口号★ღ◈。但这些举动远不能消除外界疑虑和不满★ღ◈；2018 年 4 月★ღ◈，今日头条被下架整改★ღ◈，内涵段子被永久关停★ღ◈。

　　这场危机源于算法争议和内容筛查10bet十博体育官网★ღ◈，但也预示着张一鸣需要更多站在字节 CEO 的位置上★ღ◈，思考整个公司的利益所在和价值取向★ღ◈，而非仅仅作为今日头条之父行事★ღ◈。

　　况且★ღ◈，彼时整个互联网圈都已经清楚看到★ღ◈，视频——尤其是短视频才是未来★ღ◈。以今日头条为代表的图文资讯服务正在整体放缓★ღ◈，且看不到重回高速增长轨道的可能★ღ◈。

　　陈林生于 1983 年★ღ◈，与张一鸣同岁★ღ◈。他曾担任多款核心产品的产品经理★ღ◈，最终升迁至今日头条的一把手★ღ◈。2018 年 11 月★ღ◈，陈林首次以今日头条 CEO 的身份亮相★ღ◈。

　　按照官方新闻稿的说法★ღ◈，陈林低调务实★ღ◈、没有架子★ღ◈；而在 36kr 等媒体的报道中★ღ◈，一位内部员工认为★ღ◈，陈林还具备 听话★ღ◈、执行力强 的特点★ღ◈。

　　例如★ღ◈，在首次亮相中★ღ◈，陈林谈到当年 4 月更换 slogan★ღ◈，称之所以选择 信息创造价值 ★ღ◈，是因为今日头条的价值就在于连接人与信息★ღ◈，让有价值的信息得到高效精准的分发★ღ◈，并在此过程中创造新的价值★ღ◈。这可以被视作进一步远离张一鸣 算法没有价值观 的论调★ღ◈。

　　在业务层面上★ღ◈，陈林提出了三大计划★ღ◈，包括让创作者更好地变现★ღ◈；推出小程序★ღ◈、引入更多平台生态建设者★ღ◈；开放技术模型等★ღ◈。其中最具想象空间的显然是小程序★ღ◈。

　　彼时★ღ◈，微信小程序刚刚问世一年★ღ◈，远没有今天的强势★ღ◈。倘若今日头条顺势而上★ღ◈，有望凭借亿级日活站稳脚跟★ღ◈，借助第三方商家迅速扩充业务版图★ღ◈，甚至成为与微信比肩的超级 APP★ღ◈。

　　然而★ღ◈，在陈林治下★ღ◈，今日头条小程序不温不火10bet十博体育官网★ღ◈，从未破圈★ღ◈。在官方发布的《2019 今日头条年度数据报告》中★ღ◈，创作者收入被放在突出位置10bet十博体育官网★ღ◈，而小程序并未被提及★ღ◈。

　　与此同时★ღ◈，陈林的角色也在发生变化★ღ◈。他把越来越多的精力投入到新业务中★ღ◈，比如社交★ღ◈、内容社区★ღ◈、企业服务和教育等★ღ◈，今日头条不再是唯一重点★ღ◈。2019 年 9 月★ღ◈，陈林此前的下属朱文佳成为今日头条新任 CEO★ღ◈，汇报对象改为张一鸣★ღ◈。陈林则在次年 10 月出任大力教育 CEO★ღ◈，淡出今日头条★ღ◈。

　　朱文佳 2015 年加入公司★ღ◈，担任算法工程师★ღ◈，被称为字节内部 TOP3 的算法大神★ღ◈。上任之初★ღ◈，他同样雄心勃勃★ღ◈，提出要把重点方向放在搜索上★ღ◈。

　　在朱文佳看来★ღ◈，用户在今日头条看到内容后★ღ◈，想要了解更多信息★ღ◈，自然会产生搜索需求★ღ◈。这就是今日头条做搜索的逻辑根基10bet十博体育官网★ღ◈。在 2019 年 11 月的生机大会上★ღ◈，朱文佳明确提出★ღ◈，头条搜索 肯定瞄着第一去做 ★ღ◈，将百度列为假想敌★ღ◈。

　　今日头条把搜索作为新的突破口★ღ◈，与张一鸣的想法高度契合★ღ◈。他认为★ღ◈，如果没有搜索场景的拓展和优质内容★ღ◈，今日头条的增长空间可能只剩下 4000 万日活★ღ◈。这意味着★ღ◈，能否把搜索做起来★ღ◈，将很大程度上决定今日头条的增长预期★ღ◈。

　　在朱文佳执掌权柄之前★ღ◈，今日头条已经组建了搜索团队★ღ◈，并投入了不少资源★ღ◈。按照朱文佳的说法★ღ◈，头条搜索发展很快★ღ◈，用户体验已经做到了第一梯队★ღ◈。而在他到任的同一个月★ღ◈，字节全资收购互动百科★ღ◈，旋即上线 头条百科 ★ღ◈，为搜索进一步补齐内容★ღ◈。

　　但一年之后★ღ◈，朱佳文并没能让头条搜索跻身龙头问天网上海★ღ◈。根据前瞻产业研究院的数据★ღ◈，截至 2020 年 12 月★ღ◈，百度和搜狗合计占据国内搜索引擎市场 90% 以上份额★ღ◈，继续保持双寡头格局★ღ◈；头条搜索甚至没能被纳入统计范围★ღ◈。

　　2021 年 2 月底★ღ◈，朱文佳被调往 TikTok★ღ◈，负责技术研发工作问天网上海★ღ◈。刚刚加入的陈熙被任命为新的今日头条负责人★ღ◈。

　　与前三位负责人相比★ღ◈，陈熙在字节内部的资历略显薄弱★ღ◈。他此前在麦肯锡★ღ◈、KKR 等咨询公司和投资机构工作★ღ◈，2016 年加入滴滴★ღ◈，先后担任多个战略和管理职务★ღ◈。2020 年底★ღ◈，陈熙加入字节★ღ◈，负责抖音火山版★ღ◈。但仅仅 4 个月后★ღ◈，陈熙就被任命为今日头条总裁★ღ◈。

　　据内部人士透露★ღ◈，陈熙带领团队研发多款新产品★ღ◈，但最终落地的寥寥无几★ღ◈，只有今年春节上线的资讯阅读 APP 识区 受到一定关注★ღ◈。但不到一年后★ღ◈，识区宣告停运★ღ◈。

　　如今来看★ღ◈，识区的夭折并不令人意外★ღ◈。它本质上是一款改头换面的 RSS 订阅服务★ღ◈，试图以用户订阅取代算法推荐★ღ◈，让人而非机器决定内容★ღ◈，以克服 信息茧房 的痼疾★ღ◈。但这与今日头条的长板并不匹配问天网上海★ღ◈，也没能迎合网民对于投喂式资讯服务的偏好★ღ◈，注定走不了太远★ღ◈。

　　2021 年 11 月★ღ◈，有媒体曝出今日头条处于亏损边缘★ღ◈。另有第三方数据显示★ღ◈，今日头条的日活跃用户增长乏力★ღ◈。作为一号位★ღ◈，陈熙难辞其咎★ღ◈，而今日头条的内部地位也将迎来剧变★ღ◈。

　　同一个月★ღ◈，字节启动组织架构调整★ღ◈，划分六大业务板块★ღ◈，其中抖音作为新的旗舰★ღ◈，将今日头条★ღ◈、西瓜视频★ღ◈、搜索★ღ◈、百科和国内垂直服务等收归麾下★ღ◈。这意味着★ღ◈，今日头条被变相降级★ღ◈，其后必须按照抖音的整体规划行事★ღ◈。

　　在一个月后的生机大会上★ღ◈，陈熙并未像陈林★ღ◈、朱文佳那样★ღ◈，提出建设性的业务构想★ღ◈，仅表示将 更优质问天网上海★ღ◈、更年轻 ★ღ◈。与两位前任力推小程序和搜索等模块相比★ღ◈，陈熙的计划集中在对现有业务的修修补补★ღ◈，格局稍显不足★ღ◈。

　　进入 2022 年★ღ◈，今日头条的动作主要集中在运营侧★ღ◈，并在 7 月推出一款名为 头条号外 的 APP★ღ◈，被不少人视为青春版今日头条★ღ◈，甚至资讯版 B 站★ღ◈。但截至目前★ღ◈，这款产品并未引发太多反响★ღ◈，知者寥寥无几★ღ◈。

　　到了 12 月★ღ◈，陈熙步朱文佳之后尘★ღ◈，转岗去了 TikTok★ღ◈；长期在今日头条工作的张超被任命为新的负责人★ღ◈。

　　目前来看★ღ◈，张超并不打算 新官上任三把火 ★ღ◈，对今日头条进行大刀阔斧的改革★ღ◈，而是依然围绕创作者社区做文章★ღ◈。他的计划甚至比陈熙还要谨慎★ღ◈：为了拉动创作积极性10bet十博体育官网★ღ◈，陈熙治下的今日头条除了流量倾斜★ღ◈，还会提供亿元级别的现金★ღ◈；张超承诺 2023 年在原有基础上对优质图文新增 2000 亿展现量★ღ◈，但并未披露是否会有现金补贴★ღ◈。

　　对于字节而言★ღ◈，今日头条的新定位十分明确★ღ◈：补充内容生态★ღ◈，并给抖音等业务贡献流量和用户★ღ◈。将熟稔一线业务的张超推上 C 位★ღ◈，有助于更好地达成这一目标★ღ◈。

　　过去一年间★ღ◈，今日头条的业务边界非但没能扩张★ღ◈，反而呈现收缩的态势★ღ◈。今年 5 月★ღ◈，今日头条对直播板块进行 升级 ★ღ◈，把这一功能交给抖音负责★ღ◈；10 月★ღ◈，又开辟了独立的购物频道★ღ◈，在搜索结果页向抖音电商导流★ღ◈。

　　甚至连赖以起家的图文内容★ღ◈，今日头条都不再是字节的唯一选择★ღ◈。去年 11 月★ღ◈，抖音上线 月的抖音创作者大会上★ღ◈，相关负责人披露抖音图文的日均阅读量已超过 100 亿★ღ◈，图文创作者数量增长 10 倍★ღ◈。

　　从横空出世★ღ◈、打破互联网资讯服务旧格局的旗舰★ღ◈，到如今守成有余问天网上海★ღ◈、进取不足的字节老业务★ღ◈，今日头条走了十年★ღ◈。在此期间★ღ◈，管理者一度也曾充满激情★ღ◈，试图切入小程序★ღ◈、搜索等新赛道★ღ◈，为今日头条开辟第二增长曲线★ღ◈，却由于各种原因接连遇挫★ღ◈，未能达到预期★ღ◈。这难免让人怀疑★ღ◈，今日头条是否足以孵化出新的业务形态★ღ◈，撑起新的增长曲线★ღ◈。

　　在梦想遭遇冷风吹的同时★ღ◈，今日头条的主体业务却不断放缓★ღ◈。视频化浪潮注定造就新的信息传播和资讯消费方式★ღ◈，抖快★ღ◈、B 站形成对今日头条等图文社区的降维打击★ღ◈。作为字节重要的现金牛问天网上海★ღ◈，今日头条不会被轻易放弃★ღ◈；但这样一款步入成熟期的老产品★ღ◈，难以充当整个公司的冲锋箭头★ღ◈，能够守住当前局面★ღ◈、略有发展★ღ◈，就算是不小的胜利★ღ◈。

　　中国互联网的狂飙突进时代已经结束★ღ◈，但时代车轮仍在滚滚向前★ღ◈。即便是贵为字节 龙兴之地 的今日头条★ღ◈，也难以抵挡时间的磨损★ღ◈。在可预见的未来★ღ◈，今日头条仍将是字节的一员干将★ღ◈，但它很可能不会再有 非分之想 ★ღ◈，而是把主要精力用在维系现状★ღ◈，并辅佐抖音★ღ◈、TikTok 等主力选手征伐四方★ღ◈。

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