10bet十博体育「男版 lululemo|极道美受|n」获软银4亿美元投资男性
2022-12-18 17:05:14
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返回列表近日✿◈◈，美国功能运动服品牌 Vuori 获得软银愿景基金 4 亿美元的投资✿◈◈，估值达到 40 亿美元✿◈◈。你可能从没听过 Vuori✿◈◈，不过一提它的外号「男版lululemon」✿◈◈，你就知道它是做什么的了✿◈◈。
Vuori 创立于 2015 年✿◈◈，起初专为男士提供瑜伽装备✿◈◈，后来业务逐渐拓展到训练✿◈◈、跑步✿◈◈、冲浪等品类✿◈◈，具体有运动内裤✿◈◈、游泳裤10bet十博体育✿◈◈、运动短裤✿◈◈、瑜伽裤等产品✿◈◈。2018 年✿◈◈，Vuori 推出女性运动服饰✿◈◈，包括运动文胸✿◈◈、紧身裤和连帽衫10bet十博体育✿◈◈。
上世纪 80 年代末✿◈◈，lululemon 创始人 Chip Wilson 观察到瑜伽班大多数学员穿着棉质或涤纶的运动服✿◈◈，不贴身不透气甚至还会透视✿◈◈，从而萌生销售女性瑜伽服的想法✿◈◈；近 20 年后✿◈◈，同为瑜伽爱好者的 Vuori 创始人 Joe Kudla✿◈◈，打算为男性瑜伽学员做同样的事10bet十博体育✿◈◈。
Lululemon 创立后没多久✿◈◈，紧挨瑜伽工作室开了第一家门店✿◈◈，免费向瑜伽教练提供瑜伽裤以及赞助社区瑜伽课程✿◈◈；Vuori 在成立的第二年开出第一家旗舰店极道美受极道美受✿◈◈，在门店举办免费的瑜伽和运动健身课程✿◈◈，随后推出了数字化的 Vuori Active Club 俱乐部✿◈◈。
对 Vuori 来说✿◈◈，2020 年是至关重要的一年✿◈◈。疫情爆发后✿◈◈，Vuori 将重心转移至电商和社交媒体渠道✿◈◈。每天早上 8 点✿◈◈，Vuori 在 Instagram 提供不同健身教练的 30-60 分钟课程10bet十博体育✿◈◈。
Vuori 还在疫情期间展开了一系列采访✿◈◈，邀请到了 NBA 布鲁克林篮网队主教练 Steven Nash 和美国创作歌手 Jason Mraz 等嘉宾✿◈◈。因为持续保持与消费者的密切联系✿◈◈，到 2020 年末极道美受✿◈◈，Vuori 的收入已接近 2019 年的 3 倍✿◈◈。
与此同时✿◈◈，在全球实体零售面临困境之时✿◈◈，Vuori 仍然看好实体零售业的发展✿◈◈，并希望自西海岸向东扩展门店✿◈◈。Vuori 还与户外用品零售商 REI✿◈◈、高端百货 Nordstrom✿◈◈、高端健身连锁 Equinox 等建立了稳定的批发合作关系✿◈◈，在全美约 700 多家专业零售商店中销售产品✿◈◈。创始人 Kudla 表示✿◈◈：
我们开设的门店表现很好✿◈◈，我们仍然相信实体零售是我们的未来✿◈◈，开设门店是激活社区整合品牌价值的一种方式✿◈◈。而且✿◈◈，拥有实体零售渠道的补充✿◈◈，是我们相对于纯 DTC（Direct To Customer）品牌的一个优势✿◈◈。
目前 Vuori 只在美国本土销售✿◈◈，除了电商网站还运营着 10 家门店✿◈◈。借着软银的东风✿◈◈，它计划于明年启动国际扩张✿◈◈，在西欧和亚太地区的关键市场建立全渠道业务✿◈◈，并在中国台湾设立一处创新中心✿◈◈。
Vuori 的快速崛起✿◈◈，印证了运动健身市场的一个现象——从课程到服饰✿◈◈，男性瑜伽市场前景光明✿◈◈。
据天猫趋势中心《打造Z世代下的他品牌》✿◈◈，瑜伽成为男性最新的热门健身项目✿◈◈，90 后占比超过 6 成✿◈◈。2020 年共有超过 2.4 亿人搜索「瑜伽」✿◈◈，男性消费者同比增长 2.2 倍✿◈◈。
瑜伽馆开始推出适合男性身体的瑜伽课程10bet十博体育✿◈◈，例如提升核心力量的「火箭流瑜伽」以及融合瑜伽✿◈◈、体操✿◈◈、霹雳舞✿◈◈、肢体平衡练习等元素的动态训练「Animal Flow」✿◈◈。在 5 年前✿◈◈，多伦多男性瑜伽教练 Michael DeCorte 就开创了 Broga 瑜伽课程✿◈◈，在其中加入举重练习✿◈◈。
和课程内容相配的就是功能服饰✿◈◈，男性瑜伽市场不止造福 Vuori 一家✿◈◈。据时尚商业快讯✿◈◈，Lululemon 男装业务营收增速已连续两年超过女装✿◈◈；耐克在 2019 年也推出了男性专属的瑜伽服饰✿◈◈，包含瑜伽专用的T恤10bet十博体育✿◈◈、短裤和紧身裤等产品✿◈◈。
据耐克资深总监 Ryan Flaherty极道美受✿◈◈，瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目极道美受✿◈◈。耐克曾在新闻稿中写道✿◈◈：
在健身赛道✿◈◈，并不只是男性瑜伽市场在崛起10bet十博体育✿◈◈，以瑜伽为代表的健身方式逐渐大众化✿◈◈。2020年以来✿◈◈，人们的生活方式和健康意识有了较大改变✿◈◈，据《中国瑜伽行业报告2021》✿◈◈，Keep「热汗瑜伽」课程练习人次在线 万✿◈◈。运动频率每周达 4 次以上的 Keep 瑜伽用户✿◈◈，占到 59.3% 的比重✿◈◈。
运动服饰品牌也在慢慢地争取更多受众✿◈◈、满足更多场景✿◈◈：Lululemon 和 Vuori 如今都是男装女装两手抓✿◈◈；Vuori 推出的第一个男装系列✿◈◈，设计初衷就是既适合运动和排汗✿◈◈，又能满足日常穿着需求✿◈◈；lululemon 同样重视时尚性和设计感✿◈◈，是艾薇儿✿◈◈、凯特·温丝莱特等明星出街的潮搭单品极道美受✿◈◈。
当运动成为一种「悦己」的生活方式✿◈◈，功能服饰也在估值几十上百亿的生意里变得越来越潮流✿◈◈、休闲和多元✿◈◈。
椰子水也是一个需要培育的市场✿◈◈，毕竟椰子水和咖啡还不太一样✿◈◈，咖啡有一个很特殊的功能✿◈◈，那就是提神✿◈◈。瑜伽运动内衣✿◈◈，10bet十博体育✿◈◈，十博app官方✿◈◈。十博app
