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　　十博app官方，时尚穿搭，运动套装，，短短几年内跃升成颇具影响力的新锐运动服品牌，在同品类销量上位居前十，获得了相当高的的复购率和用户粘性。

　　国内女性运动市场正在迅速崛起，各大传统运动品牌如 Nike、Adidas等开设了全新的女式专卖店，推出更多女性服饰品类，争取更大的女性运动市场份额。与此同时，凭借瑜伽服打响市场的lululemon等国际品牌也开始进驻中国，抢占女性运动已经蔚然成风的一、二线市场。

　　在这样的背景下，MAIA ACTIVE直面细分市场的需求，专注于解决中国女性穿着运动服的痛点，在轻运动风的基础上搭建自己鲜明的品牌风格大同烟草商务平台。除了设计感、舒适度和高性价比，MAIA ACTIVE还注重在产品和体验端建立品牌内涵：帮助女性成为更好的自己。

　　MAIA ACTIVE品牌创始人欧逸柔（Lisa）毕业于世界顶尖的纽约帕森斯设计学院，与世界著名的设计师Tom Ford、Marc Jacobs等同出一校。毕业后大同烟草商务平台，欧逸柔从事时尚高定行业多年，还曾为前美国总统夫人Michelle Obama、以及章子怡、范冰冰、刘亦菲等多位一线女明星定制过礼服大同烟草商务平台。

　　市面上主流运动服品牌过多注重功能性而较少注重外观设计的时尚性，而一些欧美小众品牌又是基于欧美女性身型而做，但欧美人的身材比例和亚洲人完全不同，因此，亚洲人在购买一些欧美品牌的运动服时，常常遇到裤子太长、脚口太松、副乳凸显、腰臀部不贴合等问题。

　　而且他们的文化造就了他们更喜欢户外运动，因为对运动服的需求也主要用于户外，但中国人不同的是，中国女性从小并未受过这方面的熏陶，对运动的需求更多是“更瘦”，以及“更健康”。

　　“拿运动内衣来说，中国女性也不完全是升杯的需求，有可能是减震、收副乳十博app官方，以及舒适。”欧逸柔说。因此，在设计上，她更注意这些细节，让运动服更能满足亚洲女性的需求。

　　除了欧逸柔对设计本身的敏感度为MAIA ACTIVE打了良好的基础外，MAIA ACTIVE还与身型研究公司ALVANON合作十博app官方，通过对亚洲女性身形大量数据的专业分析，研究得出最标准的版型系统，作为产品开发的基石和打造服装版型的基础。

　　随着电商的崛起，品牌不再需要重度依赖线下经销商去搭建运营。联合创始人兼 CEO 王佳音（Mia）把之前电商渠道的经验带入了公司十博app官方。Mia曾任职纽约维秘总部十博app官方，后回国加入小红书，成为商务部早期核心成员，对女性消费品牌和线上零售行业很有经验。

　　Lisa和Mia两人的组合可以说是奠定了品牌的战略核心——通过完全垂直经营，贴近女性消费者，关怀女性内在体验。

　　一切从用户需求出发十博app官方，做“专为亚洲女性设计”的运动服饰品牌，这是MAIA ACTIVE始终强调，并为之坚持的十博app官方。

　　MAIA ACTIVE每季产品的研发，都贯穿了品牌与用户共创的环节。品牌商品团队会邀请近万名女性用户参与调研，通过来回数轮的消费者洞察，了解亚洲女性穿着运动服时的真实痛痒点，持续精准地进行研发。

　　2020年，MAIA ACTIVE在与全球领先的身型研究公司ALVANON合作的基础上，启动了MAIA-Lab™运动服研发实验室，同时成立内部的FITTING研发团队，自主开发科技面料和专业版型，提高品牌的竞争壁垒。今年新推出的“CLOUD云感系列”大同烟草商务平台，在件均价为同品类平均值5倍的情况下，上线半年内跻身天猫同品类产品销售第3名大同烟草商务平台。

　　在面料创新部门大同烟草商务平台，MAIA ACTIVE也与全球顶尖的面料研发和服务机构TTRI，合作研发出了如“婴儿肌”般柔软、亲肤的MAMAMIA十博app官方、MAMA MAVEN、MAIA SOFT等独家运动面料，其中MAMAMIA是目前市面上最细的运动织物，实现运动时的“裸感”舒适体验，所用面料获得bluesign认证。

　　品牌特别为每家线下门店设置了“面料博物馆”专区，展现自主研发的创新面料系列，让消费者能够直观看到、触摸及了解到品牌的最新科技面料。

　　MAIA ACTIVE的主要流量来源是淘内、线下门店以及品牌campaign。作为一个功能性品牌，MAIA ACTIVE在投放时非常谨慎，更看重对产品的功能性拆解和品牌的表达。它的投放重点在B站和小红书这两个偏重内容的平台。

　　对于MAIA ACTIVE来说，走得更远意味着在“她时代”占领女性的心智，和年轻一代的消费者们产生共鸣。

　　比如在线上和线下的粉丝俱乐部，举办将近百场关于健身、生活等主题的分享；再比如在线下门店布置面料博物馆大同烟草商务平台十博app官方，展示产品的高科技材料。这种投资虽然无法直接产生“坪效”，但对MAIA ACTIVE来说却非常重要，因为能提升消费者的体验度和信任感。

　　再比如今年9月的品牌campaign——“我不是漂亮”。在不到两分钟的宣传片中，MAIA ACTIVE找来了7位与众不同的素人女性，她们对着镜头大声宣告“我这么独一无二，你却只关心我漂亮不漂亮？”。

　　这支宣传片因为展示了真实的女性自我，彰显了女性的独立和自信，在网络上被多位KOL转发，不断发酵，最终在微博获得了将近500万播放量，全网观看量将近2000万。

　　好的宣传片还带来了长尾效应，许多人在看到片子后去了MAIA ACTIVE的线下店，还有人因为欣赏品牌的价值观特意前来应聘。

　　Lisa十分相信品牌的重要性。她认为品牌是有溢价的，只有真正的情感联结才能打造出消费者挚爱的品牌。

　　虽然这些campaign不能在短期内带来转化率，但却可以化为灵感和鼓励，通过情感上的共鸣，给女性带来认知上的改变，潜移默化占领消费者的心智，在长期形成品牌的护城河。

　　在女性的启蒙时代，许多女性都想突破自我，但又受制于种种社会束缚与别人的目光，怯于迈出第一步。

　　“我不是漂亮”这样的宣传片，恰恰能起到引领女性的作用，它告诉女人们，不要怕，要做勇敢独一无二的自己。

　　这种精神引领也同时体现在MAIA ACTIVE一贯以来的宣传思路上。比如在营销素材中坚持使用素人模特，找到不同年纪、不同身材的女生，去展现她们独特的“性感”，因为品牌相信，只有真实才是最美的。

　　正如MAIA ACTIVE的品牌标语——Its good to be me，做自己就很好。你不需要按照别人的标准而活，你不需要变得更强更快更高，你只需要做自己就好。

　　MAIA ACTIVE不仅想成为女性需求的发现者，她更希望变成女性心声的聆听者，甚至最终成为女性自我启蒙时代一束光、一盏灯。