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　　实博体育app！瑜伽，SBet实博。机能布料十博app官方。10bet十博体育官网实博体育官网时尚穿搭。在东南亚电商市场蓬勃发展的浪潮中，运动户外品类正成为增长新引擎。TMO Group最新发布的《2025东南亚运动户外电商行业市场洞察报告》（以下简称“报告”），基于Shopee和Lazada两大主流平台约33万个SKU的一手数据，揭开了这一市场的增长密码。数据显示实博体育，2025年东南亚户外设备线年复合年增长率持续向好，年轻消费群体主导的多元化户外场景，正推动品类细分与品牌竞争格局不断演变。

　　从整体品类结构来看，东南亚运动户外市场呈现“一超多强”的格局。户外运动&健身设备以62.0%的市场份额占据绝对主导，运动服饰（18.3%）、运动鞋（11.9%）及户外运动&健身配件（7.8%）紧随其后，四大品类共同构成市场核心。不同国家的消费偏好差异显著，为品牌布局提供了精准方向——菲律宾偏爱露营徒步设备，越南热衷高性价比运动服饰，印尼是跑鞋消费大国，泰国则在户外配件领域增速突出，这种“一国一特色”的需求特征，成为品牌精细化运营的关键依据。

　　在市场规模最大的户外运动&健身设备品类中，菲律宾市场的表现尤为亮眼实博体育，露营与徒步设备、健身器材两大细分类目贡献了超50%的销售额，成为当地消费者最青睐的产品类型。值得关注的是，中国品牌在这一领域展现出强劲竞争力，在菲律宾露营与徒步设备畅销品牌TOP10中，半数以上来自中国，其中Naturehike（挪客）以33.0%的市场份额登顶，其主打的2-3人超轻防水露营帐篷，凭借轻量化设计与实用功能，成为平台爆款产品。除了品牌旗舰店，多品牌集合店同样占据重要地位，如当地户外用品集合店njoyjourney.ph以16.6%的销售额占比位列畅销店铺榜首，其销售的露营帐篷、炊具等产品dnf达7，覆盖了不同消费层级的需求。

　　价格方面，菲律宾露营与徒步设备市场呈现“两极分化”特征：23.5美元以上的高端产品贡献了最多销售额，反映出部分消费者对高品质户外装备的追求；而0.1-2.5美元的入门级产品则销量最高，印证了大众市场对低成本户外体验的旺盛需求。这种价格分层现象，也为不同定位的品牌提供了生存空间——高端品牌可聚焦专业功能与品质，大众品牌则能通过高性价比产品快速打开市场。

　　运动服饰品类中实博体育，越南市场成为增长主力，运动下装、运动套装与泳装构成三大核心细分。其中运动下装以高销售额领跑，中国品牌李宁在此细分领域展现出强大影响力，以33.7%的市场份额位居畅销品牌榜首，其推出的弹力面料印花羽毛球短裤，凭借舒适面料与运动功能性，深受当地消费者喜爱dnf达7。除李宁外，日本Yonex、德国Adidas等国际品牌也表现不俗，共同推动越南运动服饰市场的品牌化进程。

　　越南运动服饰市场的价格敏感度极高，0.5-3.5美元价格带的产品同时包揽最高销售量与销售额，成为绝对核心价格区间，这与当地消费者追求性价比的消费习惯高度契合。不过，7.5-11.5美元的中高端价格带也占据一定市场份额，说明部分消费者愿意为更高品质、更具设计感的产品支付溢价。从销售渠道来看，多品牌集合店是主流模式，如Ngoc Manh Badminton、Thehoang.babminton等店铺，通过汇集李宁、Yonex等知名品牌，成为消费者选购运动服饰的重要入口；而越南本土品牌Coolmate的官方旗舰店dnf达7，也凭借高性价比的男士运动短裤占据一席之地，展现出本土品牌的竞争潜力。

　　作为运动户外品类的重要分支，运动鞋市场在印尼迎来爆发。数据显示，印尼是东南亚运动鞋销售额较高的国家，其中跑鞋以41.8%的市场份额成为第一大细分类目，足球鞋（15.1%）、室内足球鞋（11.5%）紧随其后，反映出当地消费者对跑步、足球等运动的热爱。在跑鞋品牌竞争中，印尼本土品牌Ortuseight表现抢眼，以35.5%的市场份额位居第一，其产品均价约40美元，在当地属于中高端定位，深受追求专业性能的跑者青睐；同时，Adidas、PUMA、Asics等国际品牌也占据重要市场份额，Adidas官方店铺更是以19.7%的销售额占比成为印尼跑鞋畅销店铺榜首，国际品牌的品牌力与产品力仍具备较强竞争力。

　　价格分层同样是印尼跑鞋市场的显著特征：44.5美元以上的高端跑鞋销售额遥遥领先dnf达7，证明品牌溢价与专业性能对消费者的吸引力；9.5-26.5美元的中低价区间销量基数庞大，成为本土品牌与中小卖家的主战场；而0.1-9.5美元的低价产品虽有一定销量，但销售额贡献有限，易陷入价格战。这种格局下，品牌需根据自身定位精准卡位——国际品牌聚焦高端市场，本土品牌深耕性价比赛道，形成差异化竞争。

　　户外运动&健身配件品类虽市场份额相对较小，但增速潜力不容小觑，泰国是该品类的增长先锋实博体育，雨伞、雨衣、健身护具构成三大热门细分。其中雨伞与雨衣凭借29.7%和36.0%的销售额占比，成为当地消费者的刚需产品，这与泰国多雨的气候特征密切相关；健身护具则以超15%的月销售额增幅dnf达7，展现出强劲增长势头，反映出当地健身人群对运动防护的重视程度不断提升。

　　在泰国健身护具市场，中国品牌再次成为中坚力量实博体育实博体育，Aolikes以18.9%的市场份额位列畅销品牌第一，该品牌隶属于扬州奥力克斯体育用品有限公司，拥有16年生产经验，其推出的膝盖护具、拇指固定器等产品，凭借专业设计与高性价比获得消费者认可。此外，美国McDavid、德国Adidas等国际品牌也占据重要席位，McDavid的高支撑性脚踝护具、Adidas的健身护具套装，成为中高端消费者的首选。价格方面，10.5美元以上的品牌产品与0.1-1.5美元的平价产品形成互补，既满足了专业健身人群的品质需求，也覆盖了大众消费者的基础防护需求。

　　从整体市场趋势来看，东南亚运动户外电商市场仍处于蓝海阶段，年轻消费群体的崛起、户外场景的多元化以及跨境电商基础设施的完善，将持续为市场注入增长动力。中国品牌在多个细分领域的成功，证明了产品力与本地化运营结合的有效性——无论是Naturehike的户外装备、李宁的运动服饰，还是Aolikes的健身护具，都通过精准把握当地需求，实现了市场突破。

　　未来，随着消费者对运动户外产品的专业性、功能性要求不断提升，品牌竞争将从“价格战”转向“价值战”，产品创新、品牌建设与本地化服务将成为核心竞争力。对于有意布局东南亚市场的品牌而言，深入洞察各国消费差异、聚焦优势细分品类、搭建高效的电商运营体系实博体育，将是抓住这一市场机遇的关键实博体育。而东南亚运动户外电商市场的潜力，也远不止于当前的数据呈现，更多增长机会正等待被挖掘。